Arcade Whale
こんな広告をご存じでしょう。小さな青い群衆が2つのゲートに向かって走ります。1つは+20、もう1つは×2。動画のプレイヤーは大きい数字を選び、群衆は縮み、赤い軍勢に全滅させられます。タップしてインストールすると、開いたゲームは別物です。建てる拠点、マッチ3の盤面、ほかのプレイヤーでいっぱいのマップ。ゲート突破が出てくるのは数分間だけ、あるいは一度も出てきません。
このページは、もう一方の種類のゲーム、つまり本当に広告どおりのゲームについてです。おそらく見かけたことがあるはずの広告の型を8つ取り上げました。数字のゲートがあるゾンビの橋、城を兵士であふれさせる大砲、同じ守衛を合体させて大きくするマージ防衛、ピンを抜いて救出するパズル、城に向かう途中で増えるロケットの一斉射撃、ゲートを抜けて注がれる弾のカップ、背中に肉のタワーを載せた狩人、ゾンビだらけの橋の端にあるバリケード。それぞれを、動画の最初の1秒から最後のレベルまで広告どおりに遊べる完全なゲームとして作りました。8本とも、ダウンロードなしでブラウザで無料で動きます。
下の47秒のクリップでは、そのうちの3本、Crowd Blaster、Gatefire、Castle Barrageを、広告で見たとおりに遊んでいます。
広告とゲームが違う理由
スマホゲームの多くは広告でプレイヤーを集めていて、スタジオは広告を徹底的にテストします。何十本もの短い動画を作り、それぞれを一部の人に見せて、インストールが最も多かったものを残します。15秒見ていて楽しい動画は、その裏のゲームがまったく違う内容でもテストに勝てます。おなじみの広告の多くは、動画のプレイヤーが明らかな正解を外してしまう単純なパズルを見せていて、思わずスマホを奪って正しくやりたくなります。
規制当局も気づいています。2020年、英国の広告基準局（ASA）は、PlayrixのHomescapesとGardenscapesの2本のFacebook広告を禁止しました。どちらもピンを抜いて救出するパズル（下の4番目、Pin Mineの元になった型）を見せていましたが、ASAは、これらのゲームは主にマッチ3であり、広告はゲームを正しく表していないと判断しました。どちらの広告も冒頭に「すべての画像が実際のゲームプレイを表しているわけではありません」という一文を掲げていましたが、それでも禁止されました。それ以降のASAの指針は、ゲーム広告はゲームの核心がどんなものかを見せなければならない、というものです。
これをネタにするスタジオもあります。Last War: Survival Gameは、拠点を築き、ヒーローを集め、資源を集めるマルチプレイヤーのストラテジーゲームです。2024年後半には、俳優のアントニー・スターを起用して、開発者が「広告の偽ゲームをもとに本物のゲームを作った」と主張するキャンペーンを展開しました。このジョークが成り立つのは、広告のゲームを期待してインストールしたら別物だったプレイヤーが、それだけ多かったからです。
試してみよう：遊べるゲート広告
下は、いちばん有名な広告の場面、6列のゲートと赤い軍勢を、実際に遊べるゲームにしたものです。まず「広告を見る」を押して、広告ではどう遊ぶかを確かめてください。そのあと、同じレベルを自分で遊びます。
6列のゲートと赤い軍勢。広告が負けるレベルに勝てますか？
矢印キー、AとDキー、または道の上でのドラッグで、群衆を左右に動かします。ゲートの列ごとに群衆の人数が変わります。青いゲートは足したり掛けたりし、赤いゲートは減らします。赤い軍勢より多い人数でたどり着けば勝ちです。
広告の型を簡単に再現したもので、どのゲームのコピーでもありません。レベルは毎回新しく作られ、必ず勝てるようになっています。広告のバージョンでは、群衆はどの列でも大きい数字を選びます。こうした広告の多くがFAIL画面で終わるのは、まさにそのためです。
このデモのレベル作成機能で2,000レベルを作り、それぞれを3つの方法で遊びました。広告のように毎回大きい数字を選ぶと、2,000レベルすべてで負け、そのうち897レベルでは、大きな赤いマイナスに群衆が突っ込み、軍勢にたどり着く前に消えました。毎列で計算すると、2,000レベルすべてに勝てました。ゲートを1つ間違えても46%は勝て、2つ間違えると16%しか勝てませんでした。大きく効くルールはこれです。群衆がプラスの数字より大きくなったら、×2のほうがプラスより上です。
1. Gatefire：ゾンビの橋の広告
広告： 長い橋の上の小さな兵士の部隊、道路をまたぐ数字のゲート、反対側から来るゾンビの大群。部隊がゲートを撃つと数字が上がり、そこを通り抜けていきます。
ゲーム： まさにそれを、30ステージにわたって遊べます。部隊は海にかかる赤い吊り橋の上を走りながら自動で撃ち、あなたは左右に操縦するだけです。ゲートに当たった弾はゲートを満たし、満たされるたびに数字が1つ上がるので、撃ち続けた+3は+11になり、赤い−1も撃って+にできます。×2と×3のゲートは部隊を倍にし、赤い÷2は半分にしますが、撃って+1に割ることができ、金色のFIRE RATEゲートは全員の射撃を速くします。
このクリップは、ゲームそのものの32秒です。部隊は赤い−1のゲートを+4になるまで撃ち続け、÷2を割って+1に変え、80人にまで増えます。
弾はまっすぐ飛ぶので、すべてが同じ銃を取り合います。片側のレーンにあるタイヤの山には、賞品が入っています。兵士の増員、RifleからPlasmaまでの次の銃、空爆、そして並んで走るジープやタンク。ボスはステージ9、15、21、27、30で橋をふさぎ、これから攻撃するレーンに印をつけるので、避けてから撃ち返します。各ランで得たコインでは、PowerとRateとRecruitsの永久アップグレードを買えます。詳しく知りたい方は、Gatefireのガイドで、ゲート、賞品、ボスを1つずつ解説しています。
2. Crowd Blaster：大砲の広告
広告： 画面下の大砲が小さな兵士を×2や×3のゲートに注ぎ込み、流れは何百人もの群衆になり、赤い兵士でいっぱいの城にあふれ込みます。
ゲーム： レールに沿って車輪つきの大砲をスライドさせると、青い兵士を毎秒数人ずつ自動で撃ち出します。×2のゲートを通った兵士は2人になり、続けて2つのゲートを通った兵士は2回倍になります。青い群衆が赤い群衆とぶつかると、1対1で倒し合うので、大きいほうが勝ち、赤い門に向かって歩き続けます。
この24秒のクリップでは、1つのMayhemステージを2回遊びます。最初は、広告のプレイヤーと同じように、大砲が÷4のゲートの後ろにいて、赤い軍勢に踏みつぶされます。次は、×20のレーンを守り、×99の手前の生け垣が壊れ、青い群衆が7万人を超え、赤い城が崩れます。
広告はそこで終わりですが、ゲームはさらにアイデアを足していきます。生け垣は、BREAKカウンターを削るまで金のゲートを隠し、赤い÷2のゲートは通った者を半分にし、左右にスライドするゲートもあり、数ステージごとに新しい要素が登場します。赤い群衆のど真ん中で撃つ火薬樽、トゲの荷車、×3と÷2を切り替えるフリップゲート、ゲートを踏みつぶす巨人、青い部隊を解放する囚人の檻。4つのワールドにまたがる60ステージは、ワールドごとに要塞攻略で終わり、それをクリアすると、中庭が赤い海で埋まりゲートが×99まで上がるMayhemステージが開きます。じっと座っているだけの大砲は、最初の数ステージのあとで負けるので、上のデモと同じように、レーン選びが同じくらい重要です。
3. Pumpkin Patrol：マージ防衛の広告
広告： 防衛役を1体、同じものの上にドラッグすると、合体してより大きく強くなり、モンスターの列が道を歩いて、守っているもののほうへ向かってきます。
ゲーム： 防衛役は、コウモリが周りを飛ぶジャック・オ・ランタンで、モンスターに触れたコウモリが一発殴ります。ランタンを道のそばの芝にドラッグすると、その区間を守ります。同じレベルのランタンの上に落とすと、2つが合体します。レベル2はコウモリ2匹、レベル3は3匹、レベル4はより広い円、レベル5は6匹のコウモリの金の輪です。少数の強いランタンは強く当たる反面、隙間ができるので、合体のたびに小さな選択になります。
この16秒のクリップでは、同じ夜を2回遊びます。隅のランタンを道から遠ざけると、大鍋はキャンディ20個から0個になります。一方、同じ種類のカボチャを合体させてレベル5にすると、ウェーブの残りを持ちこたえ、キャンディが5個残ります。
新しいランタンは、道のそばで育つ巨大カボチャから出てきます。コウモリがカボチャの数字を削り、0になるとカボチャが割れて新しいランタンが飛び出し、金のカボチャならいきなりレベル2が手に入ります。3夜目からは、どのランタンもろうそくを灯し、火が消えたランタンは場所を移さないと再び灯りません。キャンペーンは6つの通りにまたがる36夜で、消えるゴースト、2つに分かれるミイラ、芝の上をまっすぐ飛ぶ魔女、通りの最後に控えるBone Giantが登場します。20個のキャンディのうち18個を残せば星3つです。このリストでいちばんかわいいゲームで、私たちのハロウィンゲームの1本でもあります。
4. Pin Mine：ピンを抜く広告
広告： 銀のピンが何本も通った塔の断面図。ピンの上に金や宝があり、別のピンの上には溶岩があり、下では誰かが待っています。動画のプレイヤーが間違ったピンを先に抜くと、溶岩が金に流れ込み、悲しい顔でクリップが終わります。
ゲーム： そのパズルを、ほかに何も付けずに90回遊べます。各レベルは、茶色い岩を掘った坑道です。ピンが、金貨、青い水、光る溶岩、灰色の岩、紫のスライムを支えていて、下では空のトロッコと、ヘルメットをかぶったモグラの鉱夫Digbyが待っています。ピンをタップすると、その上のものがすべて落ちます。トロッコに線まで金を入れ、Digbyを守り、スライムを1匹も残さないようにしましょう。
33秒のクリップは、広告と同じ始まり方をします。金のピンを先に抜き、溶岩がDigbyに降りかかり、坑道はTOO HOTで終わります。次に同じ坑道をもう一度、今度は水を先に、スライムをつぶす岩、そして灰色の鉱石が金に変わり、トロッコがいっぱいになる前に溶岩を脇へ落とす、より大きな坑道。
どの要素にも1つのルールがあり、そのルールが順番を重要にしています。溶岩は金を溶かし、Digbyを焼きます。溶岩に水をかけると灰色の石になり、金は石の上を安全に転がります。スライムは落ちるとすぐDigbyに向かって歩き出すので、先に溶岩に落とすか、岩の下敷きにします。灰色の鉱石はそのままでは価値がありませんが、トロッコの外で金に触れると金色に変わるので、少しの金がたくさんの金を生みます。導火線つきのピンは最初に1本抜いた数秒後に勝手に外れるので、何かに触れる前に、計画全体を立てておく必要があります。
うまくいかなかった坑道はすぐにやり直せて、何も失いません。最初の坑道は要素を1つずつ教え、後半では同じ金の上に水と溶岩を重ね、90番目の坑道のあとはMirrorの坑道が、すべての塔を左右反転させます。行き詰まったときは、ヒントボタンが40コインで次のピンを光らせます。広告とゲームがまったく同じものになっているのは、ここだけです。広告が見せるピンのパズルが、ゲームのすべてです。
5. Castle Barrage：ロケットで城を攻める広告
広告： 画面の片側にある城が、数発のロケットを撃ちます。ロケットは×10のゲートを抜け、さらに別のゲートを抜け、何百ものロケットが敵の要塞に降り注いで崩れ落ちます。
ゲーム： あなたの石造りの城は、広い谷の端でキャタピラに乗り、敵の城は画面の端のはるか向こうにあります。押して、後ろに引いて、離すと、引いた量が角度と強さを決め、カメラは一斉射撃を谷の向こうまで追いかけます。ロケットが通り抜けるゲートはすべてロケットを倍にします。そのあと敵が撃ち返し、向かってくるロケットが見えます。
この32秒のクリップでは、ロケットが峡谷のx10ゲートをくぐり抜け、アップグレードを飛ばすと、敵が同じゲートを通して撃ち返してきます。
広告が省いているのは、狙いをつける部分です。昔ながらの砲撃ゲームのように手で撃ち、前回のショットのうっすらした軌跡が画面に残るので、毎ターン少しずつ修正できます。外れたロケットは丘に穴を開け、あとでより良い一撃のために隠れたゲートが開くこともあります。60レベル、4つのワールドの間に、決闘には風、スライドするゲート、鉄の盾、赤い÷2ゲート、壁から叩き落とすと敵が1ターン休みになる砲手、数発で割れる金の×20ゲート、そして各ワールドの最後のボスの城が加わります。
6. Ammo Pour：弾を注ぐカップの広告
広告： 小さな玉でいっぱいのカップが、色つきのゲートが並ぶ盤面の上でひっくり返ります。×2や×5のゲートを抜けた玉は増え、山は下にいるヒーローの列に注ぎ込み、彼らは向かってくるモンスターの波をなぎ倒します。
ゲーム： つばの広い帽子をかぶった狙撃手が、土のうの壁の後ろで木箱の上に立ち、ゾンビが右からよろよろと壁を壊しにやって来ます。彼のライフルの狙いはつけません。鋼のカップを盤面の上で操り、長押しして注ぎます。緑の×2、青の×3、紫の×4、オレンジの×5のゲートを抜けて落ちる弾は増えます。落ちる途中で2つのゲートを抜けた玉は、2回増えます。赤い縞の÷2ゲートは通ったものを半分にするので、カップをどこで構えるかがスキルのすべてです。
この36秒のクリップでは、ランはトウモロコシ畑から港まで進み、1つのカップが4000発の弾に変わってBus Bruteを倒します。
このページで、広告と元のゲームがほぼ一致している唯一の型です。「注いで増やす」アプリは、実際にそのように遊ばれています。Ammo Pourはその私たちなりの解釈で、ブラウザのタブでインストールなしで動きます。
各レベルで渡される弾は、最良のゲートの列が弾に変えられる量より少し多いだけなので、広告のようなぞんざいな注ぎ方では、たいてい負けます。カップが空になると、まだ立っているゾンビが壁に殺到して、3倍の力で殴ります。ウェーブの合間に、より広いゲートやいっぱいのカップのような3枚のカードから1枚を選び、盤面は変わり続けます。鋼のピン、スライドするゲート、弾を与えると大きな倍率に開く鍵つきのゲート、落ちてくる弾を食べるカラス、最高のゲートの上に出てくるモグラ。トウモロコシ畑から研究所まで4つのワールドで60レベルがあり、各ワールドはボスで終わります。
7. Meat Camp：肉のタワーの広告
広告： 雪の中の狩人が動物を倒すと、ステーキが背中でぐらぐらしたタワーになって積み上がり、彼はそれを、火のそばで腹ぺこの人たちが並ぶキャンプへ運びます。コインが落ち、新しい建物が現れ、彼はまた肉を取りに歩いて出ていきます。
ゲーム： そのループを、4つのエリアからなる雪の谷で遊びます。歩くだけで、斧は歩いてぶつかった動物に自動で振られ、ステーキは背中のタワーに飛び乗ります。急に曲がったり、高く積んだまま急に止まったりすると、上のほうのステーキが雪の上に落ちます。キャンプでは、Fire Pit、Smokehouse、Stew Potが肉を調理し、村人がカウンターの横に落ちるコインで支払い、あなたは価格パッドの上に立って、次のゲートを開け、設備を建て、仲間を雇います。
この26秒のクリップでは、斧でヘラジカを仕留め、ステーキを揺れるタワーにして持ち帰り、柵を守ります。
広告は、幸せな帰り道で終わります。ゲームでは動物が反撃し、それぞれの攻撃は先に地面に表示されます。オオカミの飛びかかりは赤い線、ヘラジカの背後には扇形、突進するシロクマは長いレーン。赤い範囲から飛び出して避けないと、タワーの一部を失います。数日ごとに吹雪の夜がゲートを閉ざし、オオカミが柵をかじります。4日目からは商人が、調理できたはずの生のステーキを求め、谷の頂上ではGreat White Bearが待っています。Whiteout Survivalの狩りの広告のように遊べますが、私たち自身のゲームで公式のWhiteout Survivalではなく、ブラウザのタブで動きます。
8. Zombie Bridge：橋の防衛の広告
広告： 長い橋の端で土のうの後ろに陣取った部隊、そこへ押し寄せるゾンビの大群、レーンを転がってくるゲートと樽、そして時には橋の脇の水中を何か巨大なものが歩いてきます。
ゲーム： あなたがそのバリケードを守ります。左右にドラッグすると、部隊が橋の上を滑り、いるレーンのまっすぐ先へ自動で撃つので、どの群れを止めるかはあなたが選びます。青い+Nのゲートと×2や×3のゲートは部隊を増やし、赤いゲートは撃って青くするまで減らし、樽には仲間になる兵士が入っています。広告が盛り上げた末の決め技もあなたのものです。橋の一区間が赤く印づけられていて、大群や巨体がそこに乗ったとき、BLOWを押して海へ落とします。
この23秒のクリップでは、目印の付いたスパンが144体のゾンビを乗せたまま落ち、そのあとボスが倒れて部隊が増えます。
Gatefireは部隊を橋の向こうへ走らせますが、Zombie Bridgeはあなたをバリケードに留め、すべてをあなたのもとへ送り込みます。もう一方のレーンには、夜ごとに大きな賞品が1つあります。兵士が凍りついた氷塊、氷に閉じ込められたメカ、スクラップが詰まった金庫、よろめかせるまで土のうを叩き続ける怪獣。毎晩のスクラップで、バリケード、部隊、ライフルの強化と、Flamer、Demo、Frostの3人のスペシャリストを買えます。Last Zの広告をもとにしていますが、私たち自身のゲームで、公式のLast Zではありません。
広告どおりのアプリかを見分ける方法
- 広告ではなく、ストア自身の動画を見ましょう。 AppleのApp Storeでは、プレビュー動画にアプリ自体の画面キャプチャしか使えません（App Review Guideline 2.3.4）。スクロール中に目にする広告は、このストアのルールの対象ではありません。
- ジャンルと、掲載文の最初の数行を読みましょう。 広告がゲート突破を見せているのに、掲載文が同盟、拠点、ヒーローの話をしているなら、ゲートはおそらくサブモードです。
- レビューで「広告」を検索しましょう。 プレイヤーは、動画とまったく違うゲームだとすぐに指摘し、同じくらい早く、そうでないときも伝えてくれます。
- まずブラウザで試しましょう。 上のゲームはタブで開き、最初の1秒から広告どおりに遊べるので、インストールする前に、その型が好きかどうかを確かめられます。
広告に出てくるゲーム、もっと
このリストは増えていきます。遊んでみたくなる広告の型を見つけるたびに、その広告が見せているゲームを作ってここに加えるので、次のゲームを探すならこのページです。ゲームは広告から生まれたゲームの棚にもまとまっていて、スライド広告に出てくるウォータースライドレースのSplash Rushも並んでいます。Meat CampとZombie Bridgeが最新で、さらに準備中です。
いちばんよく見かけた広告から始めましょう。数字のゲートがあるゾンビの橋ならGatefire、大砲と何百人もの群衆ならCrowd Blaster、マージ防衛ならPumpkin Patrol、ピンを抜く救出ならPin Mine、ロケットで城を攻めるならCastle Barrage、弾のカップならAmmo Pour、肉のタワーならMeat Camp、爆破する橋ならZombie Bridgeです。8本とも、スマホとパソコンで動き、進行状況はブラウザに保存され、ダウンロードを求められることはありません。
