Arcade Whale
Você conhece o anúncio. Uma multidãozinha azul corre em direção a dois portões, um diz +20 e o outro diz ×2. O jogador do vídeo vai no número grande, a multidão encolhe e um exército vermelho acaba com ela. Você toca, instala, e o jogo que abre é outra coisa: uma base para construir, um tabuleiro de combinar três, um mapa cheio de outros jogadores. A corrida de portões aparece por alguns minutos, ou nunca.
Esta página fala do outro tipo de jogo: aquele que é igual ao anúncio. Pegamos oito formatos de anúncio pelos quais você provavelmente já passou rolando a tela (a ponte de zumbis com portões de números, o canhão que inunda um castelo de soldados, a defesa de fusão em que guardas iguais viram um maior, o resgate de puxar o pino, a salva de foguetes que cresce a caminho de um castelo, o copo de balas despejado por portões, o caçador com uma torre de carne nas costas e a barricada no fim de uma ponte cheia de zumbis) e transformamos cada um num jogo completo que joga como o vídeo, do primeiro segundo à última fase. Os oito rodam grátis no navegador, sem baixar nada.
O clipe de 47 segundos abaixo mostra três deles, Crowd Blaster, Gatefire e Castle Barrage, do jeito que os anúncios os mostram.
Por que os anúncios não batem com os jogos
Os jogos de celular encontram a maior parte dos jogadores por meio de anúncios, e os estúdios testam esses anúncios com muito rigor. Eles fazem dezenas de vídeos curtos, mostram cada um para uma parte do público e ficam com os que trazem mais instalações. Um vídeo divertido de assistir por quinze segundos pode vencer esse teste mesmo quando o jogo por trás dele é bem diferente. Muitos dos mais conhecidos mostram um quebra-cabeça simples em que o jogador do vídeo erra a resposta óbvia, e dá vontade de pegar o celular e fazer direito.
Os órgãos reguladores perceberam. Em 2020, a Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido proibiu dois anúncios no Facebook de Homescapes e Gardenscapes, da Playrix. Os dois mostravam um quebra-cabeça de resgate de puxar o pino (o formato por trás do Pin Mine, o número quatro abaixo), e a ASA concluiu que eles não representavam os jogos, que são basicamente de combinar três. Os dois anúncios abriam com a frase “Not all images represent actual gameplay” (nem todas as imagens representam o jogo real) e foram proibidos mesmo assim. Desde então, a orientação da ASA é que um anúncio de jogo precisa mostrar como é o núcleo do jogo.
Alguns estúdios hoje fazem piada com isso. Last War: Survival Game é um jogo de estratégia multijogador sobre construir uma base, recrutar heróis e juntar recursos. No fim de 2024, ele fez uma campanha com o ator Antony Starr baseada na ideia de que os desenvolvedores tinham “made a real game based off the fake game in the ads” (feito um jogo de verdade baseado no jogo falso dos anúncios). A piada funciona porque muita gente já tinha instalado um jogo esperando o anúncio e encontrado outra coisa.
Experimente: o anúncio dos portões, jogável
Abaixo está a cena de anúncio mais famosa, seis fileiras de portões e um exército vermelho, como um jogo que você pode jogar. Aperte Ver o anúncio primeiro para ver como o anúncio joga. Depois jogue a mesma fase você mesmo.
Seis fileiras de portões e depois o exército vermelho. Você consegue vencer a fase que o anúncio perde?
Conduza a multidão para a esquerda ou para a direita com as setas, A e D, ou arrastando na estrada. Cada fileira de portões muda o tamanho da sua multidão: os portões azuis somam ou multiplicam, os vermelhos tiram. Chegue maior que o exército vermelho para vencer.
Um esboço curto do formato do anúncio, não uma cópia de nenhum jogo. Cada fase é criada na hora e sempre tem como vencer. Na versão do anúncio, a multidão vai no número maior em todas as fileiras, que é exatamente como a maioria desses anúncios termina numa tela de FAIL.
Deixamos o gerador de fases da demo criar 2.000 fases e jogamos cada uma de três jeitos. Ir sempre no número maior, como o anúncio joga, perdeu todas as 2.000, e em 897 delas a multidão entrou num menos vermelho grande e sumiu antes mesmo de chegar ao exército. Fazer a conta em cada fileira venceu todas as 2.000. Errar um portão ainda venceu 46 por cento das vezes, e errar dois, só 16 por cento. A regra que faz a maior parte do trabalho: o ×2 vence um mais assim que a sua multidão é maior que o número do mais.
1. Gatefire: o anúncio da ponte de zumbis
O anúncio: um pequeno esquadrão de soldados numa ponte comprida, portões de números atravessando a pista e uma horda de zumbis vindo no sentido contrário. O esquadrão atira num portão e o número dele sobe antes de eles passarem.
O jogo: exatamente isso, por trinta fases. Seu esquadrão corre e atira sozinho por uma ponte pênsil vermelha sobre o mar, e você só guia para a esquerda e para a direita. Cada bala que acerta um portão vai enchendo ele, e cada vez que ele enche o número sobe um, então um +3 em que você continua atirando vira +11, e um −1 vermelho pode virar um mais à base de tiro. Os portões ×2 e ×3 multiplicam o esquadrão, um ÷2 vermelho corta ele pela metade a não ser que você o quebre e transforme num +1, e um portão dourado FIRE RATE (cadência de tiro) faz todo mundo atirar mais rápido.
Este vídeo tem 32 segundos do próprio jogo: o esquadrão continua atirando num portão vermelho −1 até ele marcar +4, quebra um ÷2 e transforma num +1, e cresce até 80 soldados.
Como as balas vão em linha reta, tudo disputa as mesmas armas. Pilhas de pneus numa das faixas guardam um prêmio: mais soldados, a próxima arma da sequência que vai do Rifle ao Plasma, um ataque aéreo, ou um jipe ou tanque que anda do seu lado. Chefes bloqueiam a ponte nas fases 9, 15, 21, 27 e 30 e marcam as faixas que vão atingir, então você desvia e depois revida. As moedas de cada partida compram melhorias permanentes de Power (dano), Rate (cadência) e Recruits (recrutas). Se quiser os detalhes, o nosso guia do Gatefire explica portões, prêmios e chefes um por um.
2. Crowd Blaster: o anúncio do canhão
O anúncio: um canhão na parte de baixo da tela despeja soldadinhos por portões ×2 e ×3, o fluxo vira uma multidão de centenas e inunda um castelo cheio de soldados vermelhos.
O jogo: você desliza um canhão sobre rodas por um trilho e ele dispara soldados azuis sozinho, vários por segundo. Cada soldado que passa por um portão ×2 sai como dois, e soldados que passam por dois portões seguidos são multiplicados duas vezes. Quando a multidão azul encontra a vermelha, elas se derrubam um a um, então a multidão maior vence e segue andando em direção à torre de portão vermelha.
Este vídeo de 24 segundos joga a mesma fase Mayhem duas vezes. Primeiro o canhão fica atrás do portão ÷4, exatamente como o jogador dos anúncios, e o exército vermelho passa por cima dele. Depois ele segura a faixa do ×20, a sebe na frente do ×99 se quebra, a multidão azul passa de 70.000 e o castelo vermelho vem abaixo.
O anúncio para por aí; o jogo continua trazendo ideias. Sebes escondem portões dourados até você zerar o contador BREAK (quebrar) delas, portões vermelhos ÷2 cortam pela metade quem passa, alguns portões deslizam de um lado para o outro, e uma ideia nova chega a cada poucas fases: barris de pólvora para acertar no meio da multidão vermelha, carrinhos de espinhos, portões que alternam entre ×3 e ÷2, gigantes que achatam portões com uma pisada e jaulas de prisioneiros que libertam um esquadrão azul. As sessenta fases em quatro mundos terminam cada mundo com um cerco a uma fortaleza, e vencê-lo libera uma fase Mayhem em que um mar vermelho enche o pátio e os portões chegam a ×99. Um canhão que fica parado perde depois das primeiras fases, então escolher a faixa importa tanto quanto na demo acima.
3. Pumpkin Patrol: o anúncio da defesa de fusão
O anúncio: você arrasta um defensor para cima de outro igual, os dois viram um maior e mais forte, e uma fila de monstros desce uma estrada em direção ao que você está protegendo.
O jogo: seus defensores são abóboras de Halloween iluminadas com morcegos voando em volta, e cada morcego que encosta num monstro dá uma pancada nele. Arraste uma abóbora para o gramado ao lado da rua e ela protege aquele trecho. Solte em cima de uma abóbora do mesmo nível e as duas se juntam numa só: dois morcegos na Level 2, três na Level 3, um círculo mais largo na Level 4 e um anel dourado de seis morcegos na Level 5. Menos abóboras e mais fortes batem mais forte, mas deixam brechas, então cada fusão é uma pequena escolha.
Neste vídeo de 16 segundos, a mesma noite é jogada duas vezes. Tire a abóbora da esquina de perto da rua e o caldeirão vai de 20 doces para 0; junte abóboras iguais nela até chegar à Level 5 e ela segura o resto da onda com cinco doces sobrando.
As abóboras novas vêm de abóboras gigantes que crescem na beira da rua. Os morcegos vão baixando o número de uma abóbora gigante e, quando chega a zero, ela racha e sai pulando uma abóbora nova; uma dourada já te dá uma Level 2 de cara. A partir da terceira noite, cada abóbora queima uma vela, e uma que apagou precisa ser trocada de lugar para acender de novo. A campanha tem 36 noites em seis ruas, com fantasmas que desaparecem, múmias que se dividem em duas, bruxas que voam direto por cima do gramado e um Bone Giant (gigante de ossos) no fim de cada rua. Guarde 18 dos 20 doces para ganhar três estrelas. É o jogo mais fofo desta lista e também um dos nossos jogos de Halloween.
4. Pin Mine: o anúncio de puxar o pino
O anúncio: o corte de uma torre com pinos prateados atravessados. Ouro ou um tesouro fica num pino, lava em outro, e alguém espera lá embaixo. O jogador do vídeo puxa o pino errado primeiro, a lava cai em cima do ouro e o vídeo termina numa carinha triste.
O jogo: esse quebra-cabeça, noventa vezes, sem mais nada em volta. Cada fase é um poço de mina escavado em rocha marrom. Os pinos seguram moedas de ouro, água azul, lava incandescente, pedregulhos cinza e gosmas roxas, e lá embaixo esperam um carrinho de mina vazio e o Digby, uma toupeira mineira de capacete. Toque num pino e tudo o que está em cima dele cai. Encha o carrinho de ouro até a linha, mantenha o Digby a salvo e não deixe nenhuma gosma para trás.
O vídeo de 33 segundos abre do jeito dos anúncios: o pino do ouro sai primeiro, a lava cai no Digby e o poço termina em TOO HOT (quente demais). Depois vem o mesmo poço com a água primeiro, um pedregulho que esmaga uma gosma, e um poço maior em que o minério cinza vira ouro e a lava é tirada do caminho antes de o carrinho encher.
Cada elemento tem uma regra, e são as regras que fazem a ordem importar. A lava derrete o ouro e queima o Digby. A água despejada na lava transforma ela em pedra cinza, e o ouro rola por cima da pedra sem problema. As gosmas andam em direção ao Digby assim que caem, então você joga elas na lava ou embaixo de um pedregulho primeiro. O minério cinza não vale nada até encostar no ouro fora do carrinho, e aí vira dourado também, então um pouco de ouro pode render muito mais. Os pinos com pavio saltam sozinhos alguns segundos depois do seu primeiro puxão, ou seja, o plano inteiro precisa estar pronto antes de você tocar em qualquer coisa.
Um poço que dá errado recomeça na hora e não custa nada. Os primeiros poços ensinam um elemento de cada vez, os seguintes empilham água e lava sobre o mesmo ouro, e depois do poço 90 os poços Mirror (espelho) invertem cada torre da esquerda para a direita. Quando você travar, o botão Hint (dica) acende o próximo pino por 40 moedas. É o único jogo aqui em que o anúncio e o jogo são a mesma coisa: o quebra-cabeça de pinos que o anúncio mostra é o jogo inteiro.
5. Castle Barrage: o anúncio do castelo de foguetes
O anúncio: um castelo de um lado da tela dispara um punhado de foguetes. Eles passam por um portão ×10, depois por outro, e centenas de foguetes chovem sobre a fortaleza inimiga até ela desabar.
O jogo: seu castelo de pedra fica em cima de esteiras de tanque numa ponta de um vale largo, e o castelo inimigo está bem longe, depois da borda da tela. Pressione, arraste para trás e solte: o puxão define o ângulo e a força, e a câmera acompanha a salva até o outro lado. Cada portão que os foguetes atravessam multiplica todos eles. Depois o inimigo revida, e você pode ver os foguetes dele chegando.
Neste clipe de 32 segundos os foguetes passam pelos portões x10 no cânion, e quando as melhorias são puladas o inimigo revida pelos mesmos portões.
A parte que o anúncio pula é a mira. Você atira na mão, como nos jogos clássicos de artilharia, e o rastro fraco do seu último tiro fica na tela para você corrigir um pouco a cada vez. Os foguetes que erram abrem buracos nas colinas, o que pode revelar um portão escondido para um tiro melhor depois. Ao longo de 60 fases e quatro mundos, o duelo vai somando vento, portões que deslizam, escudos de ferro, portões vermelhos ÷2, artilheiros que você pode derrubar da muralha para fazer o inimigo perder a vez, portões dourados ×20 que racham depois de alguns acertos e um castelo chefe no fim de cada mundo.
6. Ammo Pour: o anúncio do copo de balas
O anúncio: um copo cheio de bolinhas tomba sobre um painel de portões coloridos. Cada bolinha que cai por um portão ×2 ou ×5 sai multiplicada, a pilha desce até uma fileira de heróis e eles derrubam uma onda de monstros que vem andando na direção deles.
O jogo: um atirador de chapéu de aba larga fica em cima de um caixote atrás de um muro de sacos de areia, e os zumbis chegam arrastando os pés pela direita para derrubá-lo. Você nunca mira o rifle dele. Você guia o copo de aço pelo painel e segura para despejar, e as balas que caem pelos portões verdes ×2, azuis ×3, roxos ×4 e laranja ×5 saem multiplicadas. Uma bola que passa por dois portões na descida é multiplicada duas vezes. Portões vermelhos listrados ÷2 cortam pela metade tudo o que passa por eles, então toda a habilidade está em onde você segura o copo.
Neste clipe de 36 segundos a fase vai do milharal ao porto, e um copo vira 4000 balas que derrubam o Bus Brute.
Este é o único formato da página em que o anúncio e os jogos originais quase sempre concordam: os aplicativos de despejar e multiplicar são jogados desse jeito mesmo. O Ammo Pour é a nossa versão dessa ideia, e roda numa aba do navegador sem instalar nada.
Cada fase dá só um pouco mais de munição do que a melhor linha de portões consegue transformar em balas, então o despejo descuidado do anúncio costuma perder. Quando o copo esvazia, os zumbis que ainda estão de pé avançam no muro e batem três vezes mais forte. Entre as ondas você escolhe uma de três cartas, como um portão mais largo ou um copo mais cheio, e o painel não para de mudar: pinos de aço, portões que deslizam, portões trancados que viram um multiplicador grande depois que você os alimenta, corvos que comem a munição caindo e escavadores que surgem em cima do seu melhor portão. São 60 fases em quatro mundos, de um milharal a um laboratório, e cada mundo termina com um chefe.
7. Meat Camp: o anúncio da torre de carne
O anúncio: um caçador na neve derruba animais, os bifes se empilham numa torre bamba nas costas dele, e ele a leva até um acampamento onde uma fila de pessoas famintas espera junto à fogueira. As moedas caem, uma construção nova aparece, e ele volta para buscar mais.
O jogo: esse ciclo, num vale nevado com quatro zonas. Você só anda; o machado balança sozinho em qualquer animal em que você esbarra, e cada bife pula para a torre nas suas costas. Faça uma curva fechada demais ou pare de repente com uma carga alta e os bifes de cima se espalham pela neve. No acampamento, o Fire Pit, o Smokehouse e o Stew Pot cozinham a carne, os aldeões pagam em moedas que caem ao lado do balcão, e você fica em cima de placas de preço para abrir o próximo portão, construir estações e contratar uma equipe.
Neste clipe de 26 segundos você derruba um alce a machadadas, carrega os bifes para casa numa torre balançando e defende a cerca.
Os anúncios terminam na volta feliz para casa. No jogo os animais reagem, e cada um mostra o ataque no chão antes: uma linha vermelha para o bote de um lobo, um cone atrás de um alce, uma faixa longa para o urso-polar que avança. Saia correndo do vermelho ou perca parte da sua torre. A cada poucos dias uma noite de nevasca fecha os portões e lobos roem a cerca, a partir do quarto dia um comerciante pede bifes crus que você poderia ter cozinhado, e o Great White Bear espera no alto do vale. Ele joga como os anúncios de caça do Whiteout Survival, mas é um jogo nosso, não o Whiteout Survival oficial, e roda numa aba do navegador.
8. Zombie Bridge: o anúncio da defesa da ponte
O anúncio: um esquadrão entrincheirado atrás de sacos de areia no fim de uma ponte comprida, uma horda de zumbis despejando-se na direção dele, portões e barris rolando pelas faixas e, às vezes, algo enorme avançando na água ao lado da ponte.
O jogo: você defende essa barricada. Arraste para a esquerda ou para a direita e o esquadrão desliza pelo convés, atirando sozinho em linha reta pela faixa em que está, então é você quem escolhe qual bando deter. Portões azuis +N e portões ×2 ou ×3 fazem o esquadrão crescer, portões vermelhos o encolhem até você atirar neles e deixá-los azuis, e barris guardam um soldado que se junta a você. O movimento para o qual o anúncio constrói a expectativa também é seu: um trecho da ponte é marcado de vermelho e, quando a horda ou um brutamontes está em cima dele, você aperta BLOW e o derruba no mar.
Neste clipe de 23 segundos o trecho marcado cai com 144 zumbis em cima, depois o chefe é derrubado e o esquadrão cresce.
Enquanto o Gatefire leva o seu esquadrão correndo por uma ponte, o Zombie Bridge mantém você na barricada e traz tudo até você. A outra faixa guarda um grande prêmio por noite: um bloco de gelo com um soldado congelado dentro, um mecha preso no gelo, um cofre cheio de sucata ou um kaiju que bate nos seus sacos de areia até você o fazer cambalear. A sucata de cada noite compra melhorias da barricada, do esquadrão e do rifle, e três especialistas: Flamer, Demo e Frost. Ele é baseado nos anúncios do Last Z, mas é um jogo nosso, não o Last Z oficial.
Como saber se um aplicativo vai ser igual ao anúncio
- Assista ao vídeo da própria loja, não ao anúncio. Na App Store da Apple, os vídeos de prévia só podem usar gravações de tela do próprio aplicativo (diretriz 2.3.4 da App Review). O anúncio que aparece no seu feed não precisa seguir essa regra da loja.
- Leia o gênero e as primeiras linhas da descrição. Se o anúncio mostra uma corrida de portões e a descrição fala de alianças, bases e heróis, os portões provavelmente são um modo secundário.
- Procure “anúncio” nas avaliações. Os jogadores reclamam rápido quando um jogo não tem nada a ver com o vídeo, e elogiam com a mesma rapidez quando tem.
- Experimente primeiro no navegador. Os jogos acima abrem numa aba e jogam como os anúncios desde o primeiro segundo, então você descobre se gosta do formato antes de instalar qualquer coisa.
Mais jogos dos anúncios
Esta lista vai crescer. Toda vez que virmos um formato de anúncio que pareça divertido de jogar, vamos fazer o jogo que o anúncio mostra e colocar aqui, então esta página é onde procurar o próximo. Os jogos também ficam juntos na nossa prateleira Jogos dos anúncios, ao lado do Splash Rush, a corrida de toboágua dos anúncios de toboágua. Meat Camp e Zombie Bridge são os mais novos, e vem mais por aí.
Comece pelo anúncio que você mais viu: Gatefire para a ponte de zumbis e seus portões de números, Crowd Blaster para o canhão e a multidão de centenas, Pumpkin Patrol para a defesa de fusão, Pin Mine para o resgate de puxar o pino, Castle Barrage para o castelo de foguetes, Ammo Pour para o copo de balas, Meat Camp para a torre de carne ou Zombie Bridge para a ponte que você explode. Os oito rodam no celular e no computador, guardam o seu progresso no navegador e nunca pedem para você baixar nada.
