광고와 똑같이 플레이되는 게임, 브라우저에서 무료로

그 광고 알죠? 작은 파란 군중이 문 두 개를 향해 달려가요. 한쪽엔 +20, 다른 쪽엔 ×2라고 적혀 있어요. 영상 속 플레이어는 큰 숫자 쪽을 골라 군중이 줄어들고, 빨간 군대에게 전멸당해요. 탭해서 설치하고 열어 보면 전혀 다른 게임이 나와요. 지어야 하는 기지, 매치 3 보드, 다른 플레이어로 가득한 지도 같은 거요. 문 달리기는 몇 분 나오다 말거나, 아예 나오지 않아요.

이 페이지는 반대쪽 게임, 정말로 광고와 똑같은 게임 이야기예요. 아마 스크롤하며 지나쳤을 광고 형식 여덟 가지를 골랐어요. 숫자 문이 있는 좀비 다리, 성을 병사로 뒤덮는 대포, 같은 수호병끼리 합치면 더 큰 수호병이 되는 머지 디펜스, 핀 뽑기 구출, 성으로 날아가며 불어나는 로켓 일제 사격, 문을 지나며 배로 늘어나는 총알 컵, 등에 고기 탑을 진 사냥꾼, 좀비로 가득한 다리 끝의 바리케이드. 이 모두를 영상과 똑같이 첫 순간부터 마지막 레벨까지 플레이되는 완성된 게임으로 만들었어요. 여덟 개 모두 다운로드 없이 브라우저에서 무료로 돌아가요.

아래 47초 영상은 그중 세 게임인 Crowd Blaster, Gatefire, Castle Barrage를 광고에서 보여 주는 그대로 플레이해요.

광고와 게임이 다른 이유

휴대폰 게임은 플레이어 대부분을 광고로 찾고, 스튜디오는 그 광고를 혹독하게 테스트해요. 짧은 영상을 수십 개 만들어 각각 일부 사람에게 보여 주고, 설치가 가장 많이 나온 것만 남기죠. 15초 동안 보기 재미있는 영상은 그 뒤의 게임이 전혀 다르게 플레이돼도 테스트에서 이길 수 있어요. 가장 익숙한 광고 중 상당수는 영상 속 플레이어가 뻔한 정답을 놓치는 단순한 퍼즐을 보여 주고, 보는 사람은 휴대폰을 뺏어서 제대로 해 주고 싶어져요.

규제 기관도 이를 알아챘어요. 2020년 영국 광고표준청(ASA)은 Playrix의 Homescapes와 Gardenscapes 페이스북 광고 두 편을 금지했어요. 둘 다 핀을 뽑아 구출하는 퍼즐(아래 4번 Pin Mine의 바탕이 된 형식)을 보여 줬는데, 실제 게임은 주로 매치 3라서 게임을 제대로 나타내지 않는다고 판단했죠. 두 광고 모두 “모든 이미지가 실제 게임 플레이를 나타내는 것은 아닙니다”라는 문구로 시작했지만 어쨌든 금지됐어요. 그 뒤 ASA의 지침은 게임 광고가 게임의 핵심이 어떤 모습인지 보여 줘야 한다는 거예요.

요즘은 일부 스튜디오가 이걸 농담거리로 삼아요. Last War: Survival Game은 기지를 짓고, 영웅을 모집하고, 자원을 모으는 멀티플레이 전략 게임이에요. 2024년 말에는 배우 Antony Starr와 함께, 개발자들이 “광고 속 가짜 게임을 바탕으로 진짜 게임을 만들었다”는 주장을 내세운 캠페인을 했어요. 광고를 기대하고 게임을 설치했다가 다른 걸 만난 플레이어가 그만큼 많았기 때문에 이 농담이 먹히는 거예요.

직접 해 보세요: 플레이할 수 있는 문 광고

아래는 가장 유명한 광고 장면, 즉 문 여섯 줄과 붉은 군대를 직접 플레이할 수 있게 만든 거예요. 먼저 광고 보기를 눌러 광고가 어떻게 플레이하는지 보세요. 그다음 같은 레벨을 직접 플레이해 보세요.

데모의 레벨 생성기로 레벨 2,000개를 만들어 각각 세 가지 방식으로 플레이해 봤어요. 광고처럼 매번 더 큰 숫자를 고르면 2,000개 모두 졌고, 그중 897개에서는 군중이 군대에 닿기도 전에 큰 빨간 빼기 문에 들어가 사라졌어요. 매 줄마다 계산하면 2,000개를 모두 이겼어요. 문을 한 번 잘못 골라도 46퍼센트는 이겼고, 두 번 잘못 고르면 16퍼센트뿐이었어요. 대부분을 해결해 주는 규칙은 이거예요. 군중이 더하기 숫자보다 크면 ×2가 더하기보다 나아요.

1. Gatefire: 좀비 다리 광고

광고: 긴 다리 위의 작은 병사 분대, 길을 가로지르는 숫자 문, 반대편에서 몰려오는 좀비 무리. 분대가 문을 쏘면 지나가기 전에 숫자가 올라가요.

게임: 정확히 그거예요. 서른 스테이지 내내요. 분대가 바다 위 붉은 현수교를 알아서 달리며 총을 쏘고, 나는 좌우로만 조종해요. 문을 맞히는 총알마다 문이 차오르고, 한 번 차오를 때마다 숫자가 1씩 올라가서, 계속 쏘면 +3이 +11이 되고 빨간 −1도 쏴서 플러스로 바꿀 수 있어요. ×2와 ×3 문은 분대를 곱해 주고, 빨간 ÷2는 분대를 절반으로 줄이지만 열어젖혀 +1로 바꿀 수 있어요. 금색 FIRE RATE 문은 모두의 사격 속도를 높여 줘요.

이 영상은 32초 동안 게임 그 자체를 보여 줘요. 분대가 빨간 −1 문을 +4가 될 때까지 계속 쏘고, ÷2 문을 열어 +1로 바꾸고, 병사 80명으로 불어나요.

총알이 똑바로 날아가기 때문에 모든 것이 같은 총구를 두고 경쟁해요. 한 레인의 타이어 더미에는 보상이 들어 있어요. 병사 추가, Rifle에서 Plasma까지 이어지는 다음 총, 공습, 옆에서 같이 달려 주는 지프나 탱크 같은 거예요. 보스는 9, 15, 21, 27, 30 스테이지에서 다리를 막고 곧 내려칠 레인을 미리 표시하니까, 피한 뒤에 반격하면 돼요. 매 판의 코인으로 영구 Power, Rate, Recruits 업그레이드를 사요. 자세한 내용이 궁금하면 우리 Gatefire 공략에서 문, 보상, 보스를 하나씩 다뤄요.

2. Crowd Blaster: 대포 광고

광고: 화면 아래쪽의 대포가 작은 병사들을 ×2, ×3 문 사이로 쏟아내고, 그 흐름이 수백 명의 군중이 되어 붉은 병사로 가득한 성을 덮쳐요.

게임: 레일 위에서 바퀴 달린 대포를 움직이면 대포가 파란 병사를 초당 여러 명씩 알아서 쏴요. ×2 문을 지나는 병사는 둘이 되어 나오고, 문 두 개를 연달아 지나면 두 번 곱해져요. 파란 군중이 붉은 군중과 만나면 일대일로 서로 쓰러뜨리니까 더 큰 군중이 이기고 붉은 성문을 향해 계속 걸어가요.

이 24초 영상은 Mayhem 스테이지 하나를 두 번 플레이해요. 먼저 광고 속 플레이어처럼 대포가 ÷4 문 뒤에 있다가 붉은 군대에게 짓밟혀요. 그다음에는 ×20 레인을 잡고, ×99 앞의 산울타리가 부서지고, 파란 군중이 70,000명을 넘고, 붉은 성이 무너져요.

광고는 거기서 끝나지만 게임은 아이디어를 계속 더해요. 산울타리는 BREAK 카운터를 깎을 때까지 금색 문을 숨기고, 빨간 ÷2 문은 지나가는 군중을 절반으로 줄이고, 어떤 문은 좌우로 미끄러지고, 몇 스테이지마다 새 아이디어가 나와요. 붉은 군중 한가운데서 쏴 터뜨리는 화약통, 가시 수레, ×3과 ÷2를 오가는 뒤집기 문, 문을 짓밟아 납작하게 만드는 거인, 파란 분대를 풀어 주는 죄수 감옥이에요. 네 개의 월드에 걸친 예순 스테이지는 월드마다 요새 공성전으로 끝나고, 이기면 붉은 바다가 마당을 채우고 문이 ×99까지 올라가는 Mayhem 스테이지가 열려요. 가만히 있는 대포는 처음 몇 스테이지 뒤에 지니까, 위 데모만큼이나 레인 선택이 중요해요.

3. Pumpkin Patrol: 머지 디펜스 광고

광고: 수호병 하나를 같은 수호병 위로 끌어다 놓으면 펑 하고 더 크고 강한 수호병이 되고, 몬스터 행렬이 지키는 대상을 향해 길을 걸어 내려와요.

게임: 수호병은 박쥐가 빙빙 도는 잭오랜턴이고, 몬스터에 닿는 박쥐마다 한 방씩 때려요. 랜턴을 길 옆 잔디밭에 끌어다 놓으면 그 구간을 지켜요. 같은 레벨 랜턴 위에 놓으면 둘이 합쳐져요. 레벨 2는 박쥐 두 마리, 레벨 3은 세 마리, 레벨 4는 더 넓은 원, 레벨 5는 박쥐 여섯 마리의 금빛 고리예요. 적고 강한 랜턴은 더 세게 때리지만 빈틈이 생기니까 합칠 때마다 작은 선택이 따라와요.

이 16초 영상에서는 같은 밤을 두 번 플레이해요. 구석 랜턴을 길에서 멀리 끌어다 놓으면 솥의 사탕이 20개에서 0개가 되고, 같은 호박을 레벨 5까지 합쳐 올리면 나머지 웨이브를 버티고 사탕 5개가 남아요.

새 랜턴은 길 옆에서 자라는 거대 호박에서 나와요. 박쥐가 호박의 숫자를 깎고, 0이 되면 호박이 갈라져 새 랜턴이 튀어나와요. 금색 호박은 곧바로 레벨 2를 줘요. 3일째 밤부터는 모든 랜턴이 촛불을 켜고, 꺼진 랜턴은 옮겨야 다시 불이 켜져요. 캠페인은 여섯 거리에 걸친 36일 밤이고, 흐릿하게 사라지는 유령, 둘로 갈라지는 미라, 잔디밭 위를 곧장 날아가는 마녀, 거리마다 끝에 있는 Bone Giant가 나와요. 사탕 20개 중 18개를 지키면 별 세 개예요. 이 목록에서 가장 귀여운 게임이고 우리 할로윈 게임 중 하나이기도 해요.

4. Pin Mine: 핀 뽑기 광고

광고: 은색 핀이 가로지르는 탑의 단면. 한 핀 위에는 금이나 보물이, 다른 핀 위에는 용암이 있고, 맨 아래에는 누군가 기다려요. 영상 속 플레이어는 잘못된 핀을 먼저 뽑고, 용암이 금 위로 쏟아지고, 영상은 슬픈 얼굴로 끝나요.

게임: 그 퍼즐을 아흔 번, 다른 건 아무것도 덧붙이지 않고요. 레벨마다 갈색 바위를 파낸 광산 갱도가 나와요. 핀이 금화, 푸른 물, 이글거리는 용암, 회색 바위, 보라색 슬라임을 받치고 있고, 맨 아래에서는 빈 광차와 안전모를 쓴 두더지 광부 Digby가 기다려요. 핀을 탭하면 그 위의 모든 게 떨어져요. 광차에 금을 선까지 채우고, Digby를 지키고, 슬라임이 하나도 남지 않게 하세요.

33초 영상은 광고와 똑같이 시작해요. 금 핀을 먼저 뽑자 용암이 Digby 위에 떨어지고 갱도는 TOO HOT으로 끝나요. 이어서 같은 갱도를 물부터 뽑아서, 슬라임을 짓누르는 바위와, 회색 광석이 금으로 바뀌고 광차가 차기 전에 용암을 치워 버리는 더 큰 갱도를 보여 줘요.

모든 요소에는 규칙이 하나씩 있고, 그 규칙 때문에 순서가 중요해져요. 용암은 금을 녹이고 Digby를 태워요. 용암에 부은 물은 회색 돌로 굳고, 금은 돌 위를 안전하게 굴러가요. 슬라임은 떨어지자마자 Digby를 향해 걸어오니까, 먼저 용암에 빠뜨리거나 바위 밑에 깔리게 해야 해요. 회색 광석은 광차 밖에서 금에 닿기 전까지는 쓸모없지만, 닿으면 금빛으로 변하니까 적은 금이 훨씬 많은 금이 될 수 있어요. 퓨즈 핀은 첫 핀을 뽑은 지 몇 초 뒤에 저절로 빠지니까, 아무것도 건드리기 전에 계획이 모두 서 있어야 해요.

잘못된 갱도는 곧바로 다시 시작되고 비용이 들지 않아요. 첫 갱도들은 요소를 하나씩 가르쳐 주고, 뒤로 갈수록 같은 금 위에 물과 용암이 겹쳐지고, 갱도 90 뒤에는 Mirror 갱도가 모든 탑을 좌우로 뒤집어요. 막히면 힌트 버튼이 코인 40개로 다음 핀을 밝혀 줘요. 광고와 게임이 똑같은 유일한 게임이에요. 광고에 나오는 핀 퍼즐이 곧 게임 전체예요.

5. Castle Barrage: 로켓 성 광고

광고: 화면 한쪽의 성이 로켓 몇 발을 쏴요. 로켓이 ×10 문을 지나고 또 한 번 지나면서 수백 발이 적의 요새 위로 쏟아져 요새가 무너져요.

게임: 석조 성이 넓은 골짜기 한쪽 끝에서 탱크 궤도 위에 앉아 있고, 적의 성은 화면 가장자리 너머 멀리 있어요. 누르고, 뒤로 끌어당기고, 놓으세요. 당긴 정도가 각도와 힘을 정하고, 카메라는 일제 사격을 끝까지 따라가요. 로켓이 지나가는 문마다 로켓이 곱해져요. 그다음 적이 반격하고, 날아오는 로켓이 보여요.

이 32초 영상에서는 로켓이 협곡의 x10 문을 통과하고, 업그레이드를 건너뛰면 적이 같은 문을 통해 되받아쳐요.

광고가 건너뛰는 부분은 조준이에요. 고전 포격 게임처럼 직접 쏘고, 직전 사격의 희미한 궤적이 화면에 남아서 매 턴 조금씩 보정할 수 있어요. 빗나간 로켓은 언덕에 구멍을 파고, 그 구멍이 나중에 더 좋은 사격을 위해 숨겨진 문을 열어 주기도 해요. 4개의 월드에 걸친 60개 레벨 동안 결투에는 바람, 미끄러지는 문, 철 방패, 빨간 ÷2 문, 성벽에서 떨어뜨려 적의 한 턴을 건너뛰게 하는 포수, 몇 번 맞으면 깨지는 황금 ×20 문, 월드마다 끝에 나오는 보스 성이 더해져요.

6. Ammo Pour: 총알 컵 광고

광고: 작은 공이 가득한 컵이 색색의 문이 달린 판 위로 기울어요. ×2나 ×5 문을 통과해 떨어지는 공마다 불어나서 나오고, 그 무더기가 영웅들이 선 줄로 쏟아져 걸어오는 몬스터 웨이브를 쓸어버려요.

게임: 챙 넓은 모자를 쓴 사수가 모래주머니 벽 뒤 상자 위에 서 있고, 좀비들이 오른쪽에서 터덜터덜 걸어와 벽을 부숴요. 그의 소총은 직접 조준하지 않아요. 판 위로 강철 컵을 움직이고 눌러서 쏟으면, 초록 ×2, 파랑 ×3, 보라 ×4, 주황 ×5 문을 통과해 떨어지는 총알이 불어난 채 나와요. 내려오는 길에 문 두 개를 지나는 공은 두 번 곱해져요. 빨간 줄무늬 ÷2 문은 지나가는 걸 절반으로 줄이니까, 기술의 전부는 컵을 어디에 대고 누르느냐예요.

이 36초 영상에서는 옥수수밭에서 항구까지 달리고, 컵 하나가 총알 4000발이 되어 Bus Brute를 쓰러뜨려요.

이 페이지에서 광고와 원작 게임들이 대체로 일치하는 유일한 형식이에요. 쏟아붓고 불리는 앱은 정말 그렇게 플레이돼요. Ammo Pour는 우리가 만든 버전이고, 설치할 것 없이 브라우저 탭에서 돌아가요.

레벨마다 가장 좋은 문 라인이 총알로 바꿀 수 있는 양보다 탄약이 조금 더 많을 뿐이라, 광고처럼 아무렇게나 쏟으면 보통 져요. 컵이 비면 아직 서 있는 좀비들이 벽으로 달려들어 세 배 세게 때려요. 웨이브 사이에는 더 넓은 문이나 더 가득 찬 컵 같은 카드 세 장 중 하나를 고르고, 판도 계속 바뀌어요. 강철 못, 미끄러지는 문, 탄약을 먹여야 큰 곱셈으로 열리는 잠긴 문, 떨어지는 탄약을 먹는 까마귀, 가장 좋은 문 위에서 튀어나오는 땅굴꾼이 나와요. 옥수수밭에서 연구소까지 네 개의 월드에 걸친 60개 레벨이 있고, 월드마다 보스로 끝나요.

7. Meat Camp: 고기 탑 광고

광고: 눈 속의 사냥꾼이 동물을 베고, 스테이크가 그의 등에서 흔들리는 탑으로 쌓이고, 그걸 지고 모닥불 옆에 굶주린 사람들이 줄 서 있는 캠프로 가요. 코인이 떨어지고, 새 건물이 솟아나고, 그는 더 구하러 다시 걸어 나가요.

게임: 눈 덮인 골짜기, 네 개 구역에서 그 반복을 해요. 걷기만 하면 돼요. 도끼는 부딪힌 동물을 향해 저절로 휘둘러지고, 스테이크는 모두 등 뒤의 탑으로 뛰어올라요. 너무 급하게 꺾거나 높은 짐을 지고 갑자기 멈추면 윗부분 스테이크가 눈 위로 쏟아져요. 캠프에서는 Fire Pit, Smokehouse, Stew Pot이 고기를 요리하고, 마을 사람들은 카운터 옆에 떨어지는 코인으로 값을 치르고, 가격 패드 위에 서서 다음 문을 열고, 시설을 짓고, 일꾼을 고용해요.

이 26초 영상에서는 엘크를 도끼로 베고, 스테이크를 흔들리는 탑으로 쌓아 집으로 나르고, 울타리를 지켜요.

광고는 행복하게 집으로 걸어가는 데서 멈춰요. 게임에서는 동물들이 반격하고, 하나하나 먼저 바닥에 공격을 표시해요. 늑대의 도약은 빨간 선, 엘크는 뒤쪽의 부채꼴, 돌진하는 북극곰은 긴 길이에요. 빨간 곳에서 대시로 빠져나가지 않으면 탑 일부를 잃어요. 며칠에 한 번 눈보라 치는 밤에는 문이 닫히고 늑대가 울타리를 갉아요. 4일째부터는 익힐 수 있었던 날고기 스테이크를 달라는 상인이 오고, 골짜기 꼭대기에서는 Great White Bear가 기다려요. Whiteout Survival의 사냥 광고처럼 플레이되지만 공식 Whiteout Survival이 아니라 우리가 만든 게임이고, 브라우저 탭에서 돌아가요.

8. Zombie Bridge: 다리 디펜스 광고

광고: 긴 다리 끝에서 모래주머니 뒤에 자리 잡은 분대, 그쪽으로 쏟아지는 좀비 무리, 레인을 굴러 내려오는 문과 통, 그리고 가끔 다리 옆 물속을 걸어 들어오는 거대한 무언가.

게임: 그 바리케이드를 내가 지켜요. 왼쪽이나 오른쪽으로 드래그하면 분대가 다리 위를 미끄러지며 서 있는 레인을 따라 똑바로 알아서 사격하니까, 어느 무리를 막을지 내가 골라요. 파란 +N 문과 ×2, ×3 문은 분대를 키우고, 빨간 문은 파랗게 쏠 때까지 분대를 줄이고, 통에는 합류하는 병사가 들어 있어요. 광고가 뽑아 올리는 그 한 수도 내 몫이에요. 다리의 한 구간이 빨갛게 표시되고, 무리나 거대 좀비가 거기 서 있을 때 BLOW를 눌러 바다로 떨어뜨리는 거예요.

이 23초 영상에서는 표시된 구간이 좀비 144마리를 태운 채 무너지고, 이어서 보스가 쓰러지며 분대가 커져요.

Gatefire가 분대를 다리 위로 달리게 한다면, Zombie Bridge는 나를 바리케이드에 붙잡아 두고 모든 걸 내게 데려와요. 다른 레인에는 하룻밤에 큰 보상이 하나씩 있어요. 병사가 얼어 있는 얼음 덩어리, 얼음에 갇힌 메카, 고철이 가득한 금고, 비틀거리게 만들 때까지 모래주머니를 내려치는 괴수예요. 매 밤의 고철로 바리케이드, 분대, 소총 업그레이드와 세 명의 전문가 Flamer, Demo, Frost를 사요. Last Z 광고를 바탕으로 했지만 공식 Last Z가 아니라 우리가 만든 게임이에요.

앱이 광고와 같은지 알아보는 법

• 광고가 아니라 스토어의 영상을 보세요. 애플 앱 스토어에서 미리보기 영상은 앱 자체의 화면 녹화만 쓸 수 있어요(앱 심사 가이드라인 2.3.4). 스크롤하다 지나치는 광고는 그 스토어 규칙의 적용을 받지 않아요.
• 장르와 설명의 첫 줄을 읽으세요. 광고는 문 달리기인데 설명이 동맹, 기지, 영웅 이야기라면 문은 아마 부가 모드예요.
• 리뷰에서 “광고”를 검색하세요. 플레이어들은 게임이 영상과 전혀 다르면 바로 말하고, 같으면 그것도 바로 말해요.
• 먼저 브라우저에서 해 보세요. 위 게임들은 탭에서 열리고 첫 순간부터 광고처럼 플레이돼요. 뭔가 설치하기 전에 그 형식이 마음에 드는지 알 수 있어요.

광고 속 게임, 더 보기

이 목록은 계속 늘어날 거예요. 플레이하면 재미있을 것 같은 광고 형식을 볼 때마다 그 광고가 보여 주는 게임을 만들어 여기에 추가하니까, 다음 게임은 이 페이지에서 찾으세요. 게임들은 Splash Rush(슬라이드 광고의 워터슬라이드 레이스)와 함께 광고 속 게임 선반에도 모여 있어요. Meat Camp와 Zombie Bridge가 가장 새 게임이고, 더 많은 게임이 오고 있어요.

가장 많이 본 광고부터 시작하세요. 좀비 다리와 숫자 문이면 Gatefire, 대포와 수백 명의 군중이면 Crowd Blaster, 머지 디펜스면 Pumpkin Patrol, 핀을 뽑는 구출이면 Pin Mine, 로켓 성이면 Castle Barrage, 총알 컵이면 Ammo Pour, 고기 탑이면 Meat Camp, 폭파하는 다리면 Zombie Bridge예요. 여덟 개 모두 휴대폰과 컴퓨터에서 돌아가고, 진행 상황은 브라우저에 저장되며, 무언가를 내려받으라고 하지 않아요.