Des jeux vraiment comme les pubs, gratuits dans votre navigateur

Vous connaissez cette pub. Une petite foule bleue court vers deux portes, l’une affiche +20 et l’autre ×2. Le joueur de la vidéo choisit le gros chiffre, la foule rétrécit, et une armée rouge la balaie. Vous touchez, vous installez, et le jeu que vous ouvrez est tout autre chose : une base à construire, un plateau de match-3, une carte pleine d’autres joueurs. La course de portes apparaît quelques minutes, ou jamais.

Cette page parle de l’autre sorte de jeu : celui qui ressemble vraiment à sa pub. Nous avons pris huit formats de pub que vous avez sûrement vus défiler (le pont aux zombies avec ses portes à chiffres, le canon qui inonde un château de soldats, la défense par fusion où des gardiens identiques en forment un plus grand, le sauvetage pull the pin, la salve de roquettes qui grossit en route vers un château, le gobelet de balles versé à travers des portes, le chasseur avec une tour de viande sur le dos et la barricade au bout d’un pont plein de zombies) et nous avons fait de chacun un jeu complet qui se joue comme la vidéo, de la première seconde au dernier niveau. Les huit se jouent gratuitement dans votre navigateur, sans rien à télécharger.

Le clip de 47 secondes ci-dessous en joue trois, Crowd Blaster, Gatefire et Castle Barrage, comme le montrent leurs pubs.

Pourquoi les pubs ne ressemblent pas aux jeux

Les jeux mobiles trouvent la plupart de leurs joueurs grâce aux pubs, et les studios les testent à fond. Ils fabriquent des dizaines de petits clips, en montrent chacun à une fraction du public et gardent ceux qui rapportent le plus d’installations. Un clip agréable à regarder pendant quinze secondes peut gagner ce test même si le jeu qui se cache derrière se joue très différemment. Parmi les plus connus, beaucoup montrent un puzzle tout simple où le joueur de la vidéo passe à côté de la réponse évidente, et on a envie de prendre le téléphone pour le faire correctement.

Les autorités l’ont remarqué. En 2020, l’Advertising Standards Authority britannique a interdit deux pubs Facebook de Homescapes et Gardenscapes, de Playrix. Toutes deux montraient un puzzle de sauvetage où l’on tire une goupille (le format à l’origine de Pin Mine, numéro quatre plus bas), et l’ASA a jugé qu’elles ne représentaient pas les jeux, qui sont surtout des match-3. Les deux pubs s’ouvraient sur la mention « Not all images represent actual gameplay » (toutes les images ne représentent pas le vrai gameplay) et ont été interdites quand même. Depuis, la ligne de l’ASA est qu’une pub de jeu doit montrer à quoi ressemble le cœur du jeu.

Certains studios en plaisantent désormais. Last War: Survival Game est un jeu de stratégie multijoueur où l’on bâtit une base, recrute des héros et collecte des ressources. Fin 2024, il a lancé une campagne avec l’acteur Antony Starr, construite autour de l’idée que les développeurs avaient « fait un vrai jeu à partir du faux jeu des pubs ». La blague fonctionne parce que tant de joueurs avaient installé un jeu en espérant celui de la pub et trouvé autre chose.

Essayez : la pub des portes, jouable

Voici la scène de pub la plus célèbre, six rangées de portes et une armée rouge, sous forme de jeu auquel vous pouvez jouer. Appuyez d’abord sur Voir la pub pour voir comment la pub la joue. Jouez ensuite le même niveau vous-même.

Nous avons laissé le générateur de niveaux de la démo en construire 2 000 et nous avons joué chacun de trois façons. En prenant à chaque fois le plus grand nombre, comme le fait la pub, nous avons perdu les 2 000, et dans 897 d’entre eux la foule est entrée dans un gros moins rouge et a disparu avant même d’atteindre l’armée. En faisant le calcul à chaque rangée, nous avons gagné les 2 000. Avec une seule mauvaise porte, on gagnait encore 46 % du temps, et avec deux mauvaises portes seulement 16 %. La règle qui fait l’essentiel du travail : ×2 bat un plus dès que votre foule dépasse le nombre du plus.

1. Gatefire : la pub du pont aux zombies

La pub : une petite escouade de soldats sur un long pont, des portes à chiffres en travers de la route et une horde de zombies qui arrive en face. L’escouade tire sur une porte et son chiffre grimpe avant qu’elle la traverse.

Le jeu : exactement ça, pendant trente niveaux. Votre escouade court et tire toute seule sur un pont suspendu rouge au-dessus de la mer, et vous ne faites que la diriger à gauche et à droite. Chaque balle qui touche une porte la remplit, et à chaque remplissage le chiffre augmente d’un : un +3 sur lequel vous continuez de tirer devient un +11, et un −1 rouge peut remonter jusqu’à devenir un plus. Les portes ×2 et ×3 multiplient l’escouade, une porte rouge ÷2 la divise par deux sauf si vous la brisez pour en faire un +1, et une porte dorée FIRE RATE (cadence de tir) fait tirer tout le monde plus vite.

Ce clip de 32 secondes montre le jeu lui-même : l’escouade continue de tirer sur une porte rouge −1 jusqu’à ce qu’elle affiche +4, brise une ÷2 pour en faire un +1 et grossit jusqu’à 80 soldats.

Comme les balles partent tout droit, tout se dispute les mêmes armes. Des piles de pneus dans une voie cachent un lot : plus de soldats, l’arme suivante du Rifle jusqu’au Plasma, une frappe aérienne, ou une jeep ou un char qui roule à vos côtés. Des boss bloquent le pont aux niveaux 9, 15, 21, 27 et 30 et marquent les voies qu’ils vont frapper : vous esquivez, puis vous ripostez. Les pièces de chaque partie achètent des améliorations permanentes de Power, Rate et Recruits. Si vous voulez les détails, notre guide de Gatefire passe en revue les portes, les lots et les boss un par un.

2. Crowd Blaster : la pub du canon

La pub : un canon en bas de l’écran verse de petits soldats à travers des portes ×2 et ×3, le flot devient une foule de centaines de soldats, et elle submerge un château rempli de soldats rouges.

Le jeu : vous faites glisser un canon à roues le long d’un rail et il tire tout seul des soldats bleus, plusieurs par seconde. Chaque soldat qui traverse une porte ×2 en ressort en deux, et ceux qui passent deux portes d’affilée sont multipliés deux fois. Quand la foule bleue rencontre la rouge, elles s’éliminent une à une, donc la plus grosse foule gagne et continue de marcher vers la porterie rouge.

Ce clip de 24 secondes joue deux fois le même niveau Mayhem. D’abord le canon reste derrière la porte ÷4, exactement comme le joueur des pubs, et l’armée rouge l’écrase. Puis il tient la voie ×20, la haie devant ×99 cède, la foule bleue dépasse les 70 000 et le château rouge s’effondre.

La pub s’arrête là ; le jeu, lui, continue d’ajouter des idées. Des haies cachent des portes dorées jusqu’à ce que vous épuisiez leur compteur BREAK (casser), des portes rouges ÷2 divisent par deux tous ceux qui les traversent, certaines portes glissent d’un côté à l’autre, et une nouvelle idée arrive tous les quelques niveaux : des barils de poudre sur lesquels tirer au milieu de la foule rouge, des chariots à pointes, des portes qui basculent entre ×3 et ÷2, des géants qui écrasent les portes et des cages de prisonniers qui libèrent une escouade bleue. Soixante niveaux sur quatre mondes, chaque monde se terminant par le siège d’une forteresse, et le battre ouvre un niveau Mayhem où une mer rouge remplit la cour et où les portes montent jusqu’à ×99. Un canon qui reste immobile perd dès les premiers niveaux, donc choisir ses voies compte autant que dans la démo ci-dessus.

3. Pumpkin Patrol : la pub de défense par fusion

La pub : vous faites glisser un défenseur sur un autre identique, ils se fondent en un défenseur plus gros et plus fort, et une file de monstres avance sur une route vers ce que vous protégez.

Le jeu : vos défenseurs sont des citrouilles d’Halloween entourées de chauves-souris, et chaque chauve-souris qui touche un monstre lui flanque un coup. Faites glisser une citrouille sur la pelouse au bord de la route et elle garde ce tronçon. Déposez-la sur une citrouille du même niveau et les deux n’en font plus qu’une : deux chauves-souris au Level 2, trois au Level 3, un cercle plus large au Level 4 et un anneau doré de six chauves-souris au Level 5. Moins de citrouilles mais plus fortes frappent plus fort tout en laissant des trous, donc chaque fusion est un petit choix.

Dans ce clip de 16 secondes, la même nuit est jouée deux fois. Éloignez la citrouille du coin de la route et le chaudron passe de 20 bonbons à 0 ; fusionnez des citrouilles identiques sur lui jusqu’au Level 5 et il tient le reste de la vague avec cinq bonbons de reste.

Les nouvelles citrouilles viennent des citrouilles géantes qui poussent au bord de la route. Les chauves-souris font descendre le chiffre d’une citrouille géante, et à zéro elle s’ouvre et une nouvelle citrouille en sort d’un bond ; une dorée vous donne directement un Level 2. À partir de la troisième nuit, chaque citrouille brûle une bougie, et une citrouille éteinte doit être déplacée pour se rallumer. La campagne compte 36 nuits dans six rues, avec des fantômes qui s’estompent, des momies qui se divisent en deux, des sorcières qui survolent la pelouse et un Bone Giant (géant d’os) au bout de chaque rue. Gardez 18 bonbons sur 20 pour trois étoiles. C’est le jeu le plus mignon de cette liste, et l’un de nos jeux d’Halloween aussi.

4. Pin Mine : la pub pull the pin

La pub : une coupe d’une tour traversée de goupilles argentées. De l’or ou un trésor repose sur une goupille, de la lave sur une autre, et quelqu’un attend en bas. Le joueur de la vidéo tire d’abord la mauvaise goupille, la lave se déverse sur l’or, et le clip se termine sur un visage triste.

Le jeu : ce puzzle, quatre-vingt-dix fois, sans rien d’autre autour. Chaque niveau est un puits de mine creusé dans la roche brune. Des goupilles retiennent des pièces d’or, de l’eau bleue, de la lave incandescente, des rochers gris et des slimes violets, et en bas attendent un wagonnet vide et Digby, une taupe mineur casquée. Touchez une goupille et tout ce qui repose dessus tombe. Remplissez le wagonnet d’or jusqu’à la ligne, gardez Digby en sécurité et ne laissez aucun slime derrière vous.

Le clip de 33 secondes s’ouvre comme les pubs : la goupille de l’or est tirée en premier, la lave tombe sur Digby et le puits se termine sur TOO HOT (trop chaud). Puis le même puits recommence en commençant par l’eau, avec un rocher qui écrase un slime, et un puits plus grand où le minerai gris devient or et où la lave est écartée avant que le wagonnet se remplisse.

Chaque élément obéit à une règle, et ce sont ces règles qui rendent l’ordre important. La lave fait fondre l’or et brûle Digby. L’eau versée sur la lave la change en pierre grise, et l’or roule sur la pierre sans danger. Les slimes marchent vers Digby dès qu’ils atterrissent, donc on les fait d’abord tomber dans la lave ou sous un rocher. Le minerai gris ne vaut rien tant qu’il ne touche pas de l’or hors du wagonnet, après quoi il devient doré lui aussi : un peu d’or peut en créer beaucoup plus. Les goupilles à mèche sautent toutes seules quelques secondes après votre première traction, ce qui veut dire que tout le plan doit être prêt avant de toucher quoi que ce soit.

Un puits qui tourne mal recommence aussitôt et ne coûte rien. Les premiers puits enseignent un élément à la fois, les suivants empilent eau et lave au-dessus du même or, et après le puits 90 les puits Mirror inversent chaque tour de gauche à droite. Quand vous séchez, le bouton Hint (indice) éclaire la goupille suivante pour 40 pièces. C’est le seul jeu de la liste où la pub et le jeu ne font qu’un : le puzzle à goupilles que montre la pub est tout le jeu.

5. Castle Barrage : la pub du château à roquettes

La pub : un château d’un côté de l’écran tire une poignée de roquettes. Elles traversent une porte ×10, puis une autre, et des centaines de roquettes s’abattent sur la forteresse ennemie jusqu’à ce qu’elle s’effondre.

Le jeu : votre château de pierre est monté sur des chenilles à un bout d’une grande vallée, et le château ennemi est loin, au-delà du bord de l’écran. Appuyez, reculez en faisant glisser et relâchez : la traction règle l’angle et la puissance, et la caméra suit la salve jusqu’au bout. Chaque porte que traversent les roquettes les multiplie. Puis l’ennemi riposte, et vous voyez ses roquettes arriver.

Dans ce clip de 32 secondes, les roquettes traversent les portes x10 du canyon, et quand les améliorations sont ignorées, l’ennemi riposte par les mêmes portes.

Ce que la pub passe sous silence, c’est la visée. Vous tirez à la main, comme dans les jeux d’artillerie classiques, et la trace pâle de votre dernier tir reste à l’écran pour que vous corrigiez un peu à chaque tour. Les roquettes manquées creusent des trous dans les collines, ce qui peut révéler une porte cachée pour un meilleur tir plus tard. Sur 60 niveaux et quatre mondes, le duel ajoute du vent, des portes qui glissent, des boucliers de fer, des portes rouges ÷2, des mitrailleurs qu’on peut faire tomber du rempart pour que l’ennemi saute un tour, des portes dorées ×20 qui se fissurent après quelques coups et un château-boss à la fin de chaque monde.

6. Ammo Pour : la pub du gobelet de balles

La pub : un gobelet plein de petites billes se renverse sur un plateau de portes colorées. Chaque bille qui tombe à travers une porte ×2 ou ×5 en ressort multipliée, le tas dévale jusqu’à une rangée de héros, et ils fauchent une vague de monstres qui marche vers eux.

Le jeu : un tireur d’élite au large chapeau se tient sur une caisse derrière un mur de sacs de sable, et des zombies arrivent en traînant les pieds par la droite pour le démolir. Vous ne visez jamais son fusil. Vous déplacez le gobelet d’acier au-dessus du plateau et vous maintenez pour verser, et les balles qui tombent à travers les portes vertes ×2, bleues ×3, violettes ×4 et orange ×5 en ressortent multipliées. Une bille qui traverse deux portes en descendant est multipliée deux fois. Les portes rouges rayées ÷2 divisent par deux tout ce qui les traverse, donc toute l’adresse tient à l’endroit où vous tenez le gobelet.

Dans ce clip de 36 secondes, la partie va du champ de maïs au port, et un gobelet se transforme en 4 000 balles qui abattent le Bus Brute.

C’est le seul format de la page où la pub et les jeux d’origine s’accordent en grande partie : les applis de « verser et multiplier » se jouent vraiment ainsi. Ammo Pour est notre propre version, et il se joue dans un onglet de navigateur, sans rien à installer.

Chaque niveau ne vous donne qu’un peu plus de munitions que la meilleure ligne de portes ne peut en transformer en balles, donc le versement négligent de la pub perd généralement. Quand le gobelet est vide, les zombies encore debout se ruent sur le mur et frappent trois fois plus fort. Entre les vagues, vous choisissez une carte parmi trois, comme une porte plus large ou un gobelet plus plein, et le plateau ne cesse de changer : des piques d’acier, des portes coulissantes, des portes verrouillées qui s’ouvrent sur un gros multiplicateur une fois nourries, des corbeaux qui mangent les munitions en chute et des fouisseurs qui surgissent sur votre meilleure porte. Il y a 60 niveaux répartis sur quatre mondes, d’un champ de maïs à un laboratoire, et chaque monde se termine par un boss.

7. Meat Camp : la pub de la tour de viande

La pub : un chasseur dans la neige abat des animaux, les steaks s’empilent en une tour branlante sur son dos, et il la porte jusqu’à un camp où une file de gens affamés attend près du feu. Des pièces tombent, un nouveau bâtiment surgit, et il repart chercher de quoi continuer.

Le jeu : cette boucle, dans une vallée enneigée de quatre zones. Vous marchez seulement ; la hache frappe toute seule tout animal contre lequel vous avancez, et chaque steak saute sur la tour dans votre dos. Si vous tournez trop sec ou vous arrêtez net avec une grosse charge, les steaks du haut tombent dans la neige. Au camp, le Fire Pit (foyer), le Smokehouse (fumoir) et le Stew Pot (marmite) cuisent la viande, les villageois paient en pièces qui tombent à côté du comptoir, et vous vous tenez sur des plaques de prix pour ouvrir la porte suivante, construire des stations et recruter une équipe.

Dans ce clip de 26 secondes, vous abattez un élan à la hache, rapportez les steaks à la maison en une tour qui se balance et tenez la clôture.

Les pubs s’arrêtent à la joyeuse marche du retour. Dans le jeu, les animaux se défendent, et chacun montre d’abord son attaque au sol : une ligne rouge pour la ruée d’un loup, un cône derrière un wapiti, une longue voie pour la charge d’un ours polaire. Filez hors de la zone rouge, sinon vous perdez une partie de votre tour. Tous les quelques jours, une nuit de blizzard ferme les portes et des loups rongent la palissade, dès le quatrième jour un marchand réclame des steaks crus que vous auriez pu cuire, et le Great White Bear (grand ours blanc) attend en haut de la vallée. Il se joue comme les pubs de chasse de Whiteout Survival, mais c’est notre propre jeu, pas le Whiteout Survival officiel, et il se joue dans un onglet de navigateur.

8. Zombie Bridge : la pub de défense du pont

La pub : une escouade retranchée derrière des sacs de sable au bout d’un long pont, une horde de zombies qui se déverse vers elle, des portes et des barils qui roulent dans les voies, et parfois quelque chose d’énorme qui patauge dans l’eau à côté du pont.

Le jeu : vous tenez cette barricade. Faites glisser à gauche ou à droite et l’escouade se déplace sur le tablier, tirant toute seule droit dans la voie où elle se trouve : c’est vous qui choisissez quelle meute arrêter. Les portes bleues +N et les portes ×2 ou ×3 font grossir l’escouade, les portes rouges la font rétrécir jusqu’à ce que vous leur tiriez dessus pour les passer au bleu, et les barils cachent un soldat qui vous rejoint. Le geste vers lequel la pub monte est aussi le vôtre : un tronçon du pont est marqué en rouge, et quand la horde ou une brute s’y trouve, vous appuyez sur BLOW (faire sauter) et vous le faites tomber à la mer.

Dans ce clip de 23 secondes, la travée marquée s’effondre avec 144 zombies dessus, puis le boss tombe et l’escouade grossit.

Là où Gatefire fait courir votre escouade sur son pont, Zombie Bridge vous garde à la barricade et amène tout vers vous. L’autre voie renferme chaque nuit un gros lot : un bloc de glace avec un soldat gelé à l’intérieur, un méca pris dans la glace, un coffre-fort plein de ferraille ou un kaiju qui martèle vos sacs de sable jusqu’à ce que vous le fassiez vaciller. La ferraille de chaque nuit achète des améliorations de barricade, d’escouade et de fusil, ainsi que trois spécialistes : Flamer, Demo et Frost. Il s’inspire des pubs de Last Z, mais c’est notre propre jeu, pas le Last Z officiel.

Comment savoir si une appli ressemble à sa pub

• Regardez la vidéo de la boutique, pas la pub. Sur l’App Store d’Apple, les vidéos d’aperçu ne peuvent utiliser que des captures d’écran de l’appli elle-même (App Review Guideline 2.3.4). La pub qui défile sous vos yeux n’est pas soumise à cette règle de la boutique.
• Lisez le genre et les premières lignes de la fiche. Si la pub montre une course de portes et que la fiche parle d’alliances, de bases et de héros, les portes ne sont probablement qu’un mode annexe.
• Cherchez « pub » dans les avis. Les joueurs disent vite quand un jeu n’a rien à voir avec sa vidéo, et tout aussi vite quand c’est le cas.
• Essayez d’abord dans un navigateur. Les jeux ci-dessus s’ouvrent dans un onglet et se jouent comme leurs pubs dès la première seconde : vous pouvez savoir si le format vous plaît avant d’installer quoi que ce soit.

D’autres jeux vus dans les pubs

Cette liste va s’allonger. Chaque fois que nous voyons un format de pub qui a l’air amusant à jouer, nous construisons le jeu que montre la pub et nous l’ajoutons ici : c’est donc la page où chercher le prochain. Ces jeux se retrouvent aussi sur notre sélection Jeux vus dans les pubs, à côté de Splash Rush, la course de toboggans aquatiques des pubs de toboggans. Meat Camp et Zombie Bridge sont les plus récents, et d’autres sont en route.

Commencez par la pub que vous avez le plus vue : Gatefire pour le pont aux zombies et ses portes à chiffres, Crowd Blaster pour le canon et la foule de centaines de soldats, Pumpkin Patrol pour la défense par fusion, Pin Mine pour le sauvetage pull the pin, Castle Barrage pour le château à roquettes, Ammo Pour pour le gobelet de balles, Meat Camp pour la tour de viande ou Zombie Bridge pour le pont qu’on fait sauter. Les huit tournent sur téléphone et ordinateur, gardent votre progression dans le navigateur et ne vous demandent jamais rien à télécharger.